為貫徹落實(shí)國家提振消費(fèi)專項(xiàng)行動部署，深入推進(jìn)省、市高質(zhì)量發(fā)展大會各項(xiàng)工作要求，深化“兩業(yè)融合”發(fā)展，持續(xù)鞏固廣州體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作成效，3月13日，以“馬躍羊城?全域樂動”為主題的2026廣州體育消費(fèi)季正式啟幕。本次活動由廣州市體育局主辦，廣州市體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會承辦，香港賽馬會擔(dān)任首席合作伙伴，得到廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局及各區(qū)文廣旅體局（體育局）的大力支持。恰逢馬年，活動以廣州馬術(shù)周為序，貫穿全年，通過全域聯(lián)動、多元融合，打造體育消費(fèi)新生態(tài)，以體育消費(fèi)賦能城市高質(zhì)量發(fā)展。
啟幕當(dāng)日，天河體育中心南廣場熱鬧非凡。在超1萬平方米的馬相關(guān)產(chǎn)業(yè)展，近50家企業(yè)齊聚現(xiàn)場，涵蓋體育器材、運(yùn)動服飾、文旅文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，通過現(xiàn)場展示、互動體驗(yàn)等方式，向市民呈現(xiàn)多元體育消費(fèi)產(chǎn)品。作為本次體育消費(fèi)季的首席合作伙伴，香港賽馬會也在現(xiàn)場設(shè)置特色展位，并配備馬術(shù)科普互動小游戲，吸引了大量群眾熱情參與。香港賽馬會積極支持國家體育事業(yè)發(fā)展，持續(xù)推動粵港澳大灣區(qū)的體育交流與合作，通過支持一系列群眾體育和公益活動助力廣州賽事經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育消費(fèi)，為大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展不斷貢獻(xiàn)力量。
現(xiàn)場首發(fā)的2026體育消費(fèi)探索家護(hù)照更是成為焦點(diǎn)，市民可通過參與官方體育活動、線下體育消費(fèi)等方式集章，集滿10個印章即可參與年終抽獎，贏取體育大禮包、專業(yè)運(yùn)動裝備等福利。市民的參與熱情高漲，近距離體驗(yàn)了體育消費(fèi)的活力與魅力，展現(xiàn)出羊城體育消費(fèi)的蓬勃生機(jī)。
依托活動現(xiàn)場的濃厚氛圍，本次體育消費(fèi)季同步推出多項(xiàng)惠民、促消費(fèi)舉措，切實(shí)釋放體育消費(fèi)潛力。活動聯(lián)合商家推出專屬優(yōu)惠，發(fā)放50萬元“馬術(shù)周暨體育消費(fèi)季”專項(xiàng)餐飲消費(fèi)券，鼓勵市民在樂享賽事之余，體驗(yàn)廣州特色餐飲與城市煙火氣，激活“體育+餐飲+文旅”聯(lián)動消費(fèi)場景。同時(shí)，“群體通”線上平臺發(fā)放體育消費(fèi)滿減優(yōu)惠券，補(bǔ)貼范圍覆蓋賽事現(xiàn)場消費(fèi)、體育場地預(yù)定、運(yùn)動裝備采購等多元場景，有效降低市民體育消費(fèi)門檻。
作為貫穿全年的體育消費(fèi)盛會，2026廣州體育消費(fèi)季錨定國家體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)要求，以“馬年IP賦能、全域聯(lián)動升級、消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建”為核心主線，創(chuàng)新打造“1+11+N”活動體系。其中，以廣州馬術(shù)周為序，打造1個核心啟動儀式，構(gòu)筑全域體育消費(fèi)聯(lián)動引爆點(diǎn)；立足11區(qū)資源稟賦，聚焦“一區(qū)一品”，打造特色體育消費(fèi)站點(diǎn)；以“體育+”為紐帶，深化文旅商體健協(xié)同，打造N個跨界消費(fèi)場景，構(gòu)建“賽事+消費(fèi)、場景+體驗(yàn)、線上+線下”融合發(fā)展的體育消費(fèi)新生態(tài)，推動賽事流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化。
下一步，廣州將建立市區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)動、企業(yè)聯(lián)合的工作機(jī)制，持續(xù)深化“體育+”多元融合，不斷拓展體育消費(fèi)新場景、豐富體育消費(fèi)供給，為廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁體育動能，為全國體育消費(fèi)發(fā)展貢獻(xiàn)廣州方案、廣州智慧。
◆編輯：李靖◆二審：江萍◆三審：劉捷
