新聞背景：日前，“成為中國人”在海外社交平臺掀起一股全球模仿熱潮，在全國兩會現(xiàn)場也成為熱詞。文化和旅游部部長孫業(yè)禮在記者會上談及該話題時，分享了他的觀察：坐高鐵、看無人機表演、體驗中醫(yī)推拿按摩，穿漢服、吃火鍋等成為外國游客體驗中國生活的“標配”。
數(shù)據(jù)顯示，2025年我國入境旅游人次超過1.5億，同比增長超17%；入境旅游花費超1300億美元，同比增長近40%；其中免簽入境的外國游客超過3000萬人次。來華旅游，正成為外國人觸摸中國最真切的方式。而廣東，這個入境游最大的“集散地”，正加速轉型為外國人體驗中國生活方式的“首站”。
“我們的新年只過一天，而這里，熱鬧持續(xù)整整一個月！”在汕頭的一場長桌年宴上，德國博主斯蒂芬妮舉著手機，一邊直播一邊感嘆。
“原來這才是廣東！”一位法國旅行商在體驗了地道的汕頭年飯后感嘆，這里不像是“景點”，更像一種可進入的生活。
如果說北京、上海代表著國際游客對中國的最初想象，那么廣東以其濃郁的生活氣息和奇妙的“傳統(tǒng)與現(xiàn)代混搭”，成為了許多人深度體驗中國的“第一個入口”。
而打造外國人體驗中國生活方式的“首站”，正是廣東發(fā)力入境游的新方向。這里不僅有廣州、深圳的都市天際線，更有散落在街頭巷尾的早茶樓、工夫茶攤，以及廣府、客家、潮汕三大民系鮮活迥異的煙火日常。
比鄰港澳的地緣優(yōu)勢，讓廣東素來是入境游客最大的“集散地”。現(xiàn)如今，廣東不再僅僅是“集散地”和過境地，更朝著“國際旅游目的地”的目標更進一步。
進度10%
心動
在Ins上刷到廣東，決定來看看
“I wish I lived in China”“Amazing Guangdong”……
近日，韓國百萬粉絲達人凱利在深圳旅游時開啟了直播，她登上平安國際金融中心，體驗高速電梯與機器人咖啡服務，360度俯瞰城市天際線……直播間里，網(wǎng)友連聲贊嘆。
對于中國游，很多外國游客最初的心動，都始于這樣一次“云相遇”。
“我們就是在Instagram（海外社交平臺，簡稱‘Ins’）上刷到廣東的，決定親眼來看看?！狈▏慰透ダ椎屡d致勃勃地與記者分享他和家人前不久在深圳購買的智能手表、藍牙耳機和小型機器人，直言華強北不愧是電子愛好者的“天堂”。
馬年新春，廣州白鵝潭、肇慶宋城騎樓街等廣東城市地標出現(xiàn)許多外國面孔?？礋熁ā⒖待埅{大巡游，成為外國人感受粵味新年的方式。
為吸引外國人來粵過年，今年2月初，帶有鮮明特色的嶺南文化符號頻繁出現(xiàn)在海外市場，馬來西亞、韓國等國際機場的LED大屏上，“DISCOVER THE NEW GUANGDONG（發(fā)現(xiàn)新廣東）”的廣告牌格外醒目，客家圍龍屋、潮州牌坊街、廣式早茶、佛山醒獅等影像輪番播放，向世界發(fā)出邀請。
廣東文旅還聯(lián)合Ins發(fā)起#Meet in Guangdong挑戰(zhàn)賽，吸引了大量海外用戶創(chuàng)作優(yōu)質原創(chuàng)內容。豐富的文化元素、酷炫的科技場景成為重要的傳播內容。一張由全球旅行者共同繪制的廣東國際形象圖譜愈發(fā)清晰。
進度50%
體驗
跳英歌舞，喝深圳“無人機咖啡”
“甩錘、踏步、喝陣，看似簡單，實則全身都在較勁，非遺的魅力果然藏在細節(jié)里！”悠自游法國旅行定制社（UGOTravel）總經理簡杰在一次廣東之旅中，將這一段學跳英歌舞的經歷分享在社交媒體上。
簡杰是長居法國的華裔，在他看來，法國人對保留文化原真性的目的地更感興趣，而廣東潮汕的英歌舞、潮繡等互動體驗項目，既保留了文化的原汁原味，又能讓游客親身參與其中，進一步增強了親近感和吸引力。他在出發(fā)前就想過，這個體驗項目一定要放進游中國的線路中。
馬年春節(jié)前夕，一場由廣東省文化和旅游廳主辦的“廣東年味世界共享”活動在汕頭舉行，百位外籍嘉賓受邀體驗長桌年宴，觀賞非遺技藝。這也是斯蒂芬妮第一次在汕頭體驗中國年，“這里過年氛圍很特別，好吃非常多！”她對琳瑯滿目菜式豐富的汕頭年飯贊不絕口。來自埃及的艾哈邁德·埃爾森尼對汕頭牛肉丸念念不忘，并打算買回去給家人朋友品嘗。
作為2026年APEC領導人非正式會議承辦地，深圳的國際底蘊與現(xiàn)代化活力不僅透過鏡頭精準觸達海外觀眾，還通過實實在在的體驗，驚艷海外旅行商。
2025年6月，法國文華旅行社（MANDARIN VOYAGES）的負責人潘若夢在深圳蓮花山采風時就嘗試了用手機點咖啡外賣。下單后不到10分鐘，無人機就將咖啡配送至外賣柜，令其驚嘆不已。與其同行的亞洲在線總經理讓·保羅·普林高認為，深圳是值得外國游客深入了解的現(xiàn)代都市。他計劃將原有的港澳線路加以調整，讓更多人感受這座科技之城帶來的震撼。
“深圳的科技發(fā)達、城市潔凈與便捷的交通極大刷新了外國游客對中國城市的固有認知?！彪S行的中國駐巴黎旅游辦事處營銷主管張小鷺告訴記者，通過真聽、真看、真感受，海外旅游界的專業(yè)踩線團更加深入了解了廣東，也能幫助更多廣東景點或文旅項目進入國際視野。
進度80%
感受
中國人的美食里有哲學
元宵節(jié)前夕，記者見到廣之旅金牌導游曹萬龍時，他正在東方賓館等待即將到來的入境旅游團。這個團的賓客來自世界各地，包括新加坡、馬來西亞、匈牙利、澳大利亞、英國、泰國、印尼、巴西等國的旅行商、旅游達人和網(wǎng)紅博主。
今年是曹萬龍第五年帶入境旅游團正月來廣州游玩?！敖衲昱c往年不太一樣，我們會帶外國游客去陶陶居制作點心、去云蘿植物園點孔明燈。”曹萬龍直言，如今，中國文化對外國游客的吸引力更強，參與性和互動性強的文化體驗，是吸引游客的必殺技。
一位來自埃及的旅行商告訴記者，“我很高興看到廣東對公共文化空間和社區(qū)進行了保護，而不是進行‘迪士尼化’的景區(qū)改造，這樣才能讓游客觸摸到嶺南生活的脈搏?！?/p>
導游的講解，是入境旅游服務過程中尤為關鍵的環(huán)節(jié)。同樣擁有豐富入境團接待經驗的國家高級導游劉炳旭分享了他的一條講解“秘訣”——不背導游詞。
他聊起自己帶外國人游順德的經歷。來順德一定會帶游客吃魚，但在吃之前，他會帶游客去看順德當?shù)氐聂~塘，向他們講述本地居民從大約900年前就在這里挖土地、引水渠、養(yǎng)魚的歷史，講述“桑基魚塘”的生態(tài)循環(huán)原理。
劉炳旭說，只有這樣，外國游客才能在吃魚這種愉悅的體驗之余，明白“靠水吃水”是順德人與自然的相處方式?！坝杏慰驮诼犕赀@些講解后仿佛頓悟，中國人的美食里有哲學！”
“我過去以為廣東遍地是工廠和商場，但這趟旅行徹底改變了我的看法，尤其是潮州，它美麗、多彩，有著獨特的文化遺產?！庇糜尾┲鹘芸松谒纳缃黄脚_上曬出了幾張潮州廣濟橋和牌坊街的“大片”，贏得了數(shù)十萬網(wǎng)友點贊。
2025年以來，來自法國、英國、意大利、埃及等多個國家的旅行商考察團深入廣東，親身體驗了從廣州老城茶宴到江門碉樓、從香云紗工坊到赤坎古鎮(zhèn)的文化之旅。融合中西建筑美學的開平碉樓，讓不少來自歐洲、中東等客源地的旅行商“種草”——他們不僅被建筑本身的美吸引，還對背后的家族遷徙、防災自衛(wèi)等故事和知識頗感興趣。相比純商業(yè)化街區(qū)，沙面老街、西關騎樓等生活場景亦備受外國游客青睞。
“以前，很多外國游客是因為廣交會而來，他們更關注采購商品，現(xiàn)在他們開始對廣東的在地文化感興趣，會參加美食團、非遺團，進一步體驗廣東。”有近40年帶團經歷的廣東省導游協(xié)會會長陳蕾很欣喜地看到這樣的變化。
進度100%
告別
箱子塞滿單叢茶，還有紫砂壺
英國游客伯吉斯來廣東第一次嘗到單叢茶便深深愛上，回國后專門往行李箱里裝了好幾盒。還有不少歐洲游客像她一樣，來廣東旅游后除了帶走幾斤茶葉，也在集市上淘紫砂壺。
在海外社交媒體上，“China Shopping”（中國購）成為繼“中國旅游”之后又一個現(xiàn)象級話題?！耙欢ㄒ獛Э障渥尤ブ袊薄爸袊徫锕ヂ浴钡纫栽谌A購物為主題視頻刷屏。入境游的熱度，正將“中國購”演變?yōu)橹型饨涃Q與文化交往的新紐帶。風靡全球的廣貨，成為吸引全球游客來粵消費的硬核引力。
“我們最后一天去廣州白馬服裝城買東西，還特意加購了幾個箱子，都塞滿了。這趟沒白來！”潘若夢對此次廣東之旅中的購物環(huán)節(jié)意猶未盡，她計劃回國后向法國游客重點推介。
支付作為入境游、入境購的重要環(huán)節(jié)，其便利性尤其關鍵?！皝碇白詈孟认螺d好微信和支付寶?！边@是一位來廣州旅游的俄羅斯游客給出的第一條建議。
離境退稅服務也正在成為吸引外國游客在粵購物的要素之一。2025年9月，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合多部門印發(fā)《關于加快入境旅游高質量發(fā)展若干舉措》，提出完善入境旅游綜合服務。在政策協(xié)同發(fā)力下，越來越多外國游客享受到離境退稅服務。
公開數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，廣州全市離境退稅商店突破性增長至1594家，開出退稅申請單逾9.01萬份，同比增長924%；2025年1月至11月，深圳市辦理離境退稅5.6萬筆，同比增長13倍，來自超過160個國家和地區(qū)的旅客在深辦理離境退稅，入境消費力持續(xù)攀升。
“我們希望把廣東打造成為入境游客體驗中國生活方式的‘首站’。”廣東省文化和旅游廳有關負責人坦言，相比國內更具國際知名度的目的地，廣東的優(yōu)勢或許不在名勝古跡和名山大川，而是兼具傳統(tǒng)美和現(xiàn)代性的氣質，是具有煙火氣和時尚感的生活方式。
在聯(lián)合國世界旅游組織顧問瑪麗·皮埃爾看來，廣東入境游的“含金量”仍有提升空間?！澳壳皬V東是入境游‘集散地’，但具備成為歐洲游客來華第一選擇的潛力?！彼毖?，廣東可以依托豐富的旅游資源、經濟基礎和政策優(yōu)勢，通過合理規(guī)劃實現(xiàn)從“集散地”到“目的地”的實質性突破。她特別提到，廣東“敢為天下先”的精神是獨特的隱形資源，可以轉化為旅游產品，強化目的地品牌差異化競爭力。
■觀點
如何讓外國游客“還想再來”
當更多海外游客的“心動”轉化為“行動”，廣東需要思考的，是如何讓這份熱度持續(xù)升溫，讓“流量”真正沉淀為“留量”。
據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2025年全省接待入境游客超9000萬人次，旅游外匯收入超2000億元，同比分別增長38%、54%。這一增長幅度超出2025年全省接待總游客人次和旅游總收入10%和12%的增幅。入境游正在成為拉動廣東旅游增長的潛力板。
今年春節(jié)假期，全省接待入境游客654.3萬人次，同比增長34.8%，占全省游客比重提升至7.6%。其中，外國游客達107.1萬人次，同比激增42.2%，增速居入境四類人群之首。泰國、馬來西亞、日本、越南、韓國游客位列前五。深圳躋身攜程海外游客最喜愛的廣東目的地首位，被外國游客票選為“廣東年味目的地”榜首。
熱度背后，是機遇，也是挑戰(zhàn)。
在廣東省導游協(xié)會會長陳蕾看來，廣東之所以能讓來采風的旅游達人和旅行商們贊不絕口，不僅在于資源，更在于其作為中國改革開放前沿所積淀的服務意識、市場嗅覺和包容心態(tài)。這些軟實力，需要精心的線路規(guī)劃和恰如其分的服務，才能被感知。
從“集散地”到“目的地”，從“流量”到“留量”，廣東正在進行一場靜默的躍升。而這場躍升的終點，或許正如那位埃及旅行商所言——讓游客觸摸到嶺南生活的脈搏，然后，還想再來。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
